[R-P] "La Nación", con un poquito de pudor, observa a Menarváez

[Néstor Gorojovsky]

[Primero la nota, luego algunas respuestas favorables a Menarváez
emitidas por lectores de "LN".]

Fuente: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1119890#lectores

Inusual estructura de campaña
De Narváez, el candidato que no repara en gastos
Laura Serra
LA NACION
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Domingo 19 de abril de 2009

Nada se libra al azar en la campaña electoral de Francisco de Narváez,
candidato a diputado nacional del PJ disidente. Cada palabra, cada
gesto, cada aparición pública suya es calibrada al milímetro por un
equipo de 120 asesores y técnicos, que son los verdaderos forjadores
de la candidatura de este empresario convertido en político.

Su campaña se caracteriza por una rigurosa aplicación de la mentalidad
empresarial a la actividad política.

No bien se trasponen las puertas del búnker de campaña, una moderna
casa en el barrio porteño de Las Cañitas, queda claro que allí no se
escatiman recursos. Tampoco dinero. Una isla de edición de TV donde
graba sus spots publicitarios; un enjambre de compugraba sus spots
publicitarios; un enjambre de computadoras donde casi 100 de "jóvenes
sub-40" estudian cada detalle de la provincia; un avión particular
para trasladarse donde sea y cuando sea; la imagen del candidato en
las páginas web más conocidas; un mapa digital con todos los medios de
comunicación de la provincia, incluso aquellos de los lugares más
recónditos; mediciones permanentes propias; un 0-800 que funciona las
24 horas... En fin, una logística electoral sin precedentes puesta en
marcha para instalar al candidato y moldear su discurso, que termina
de pulir con clases de oratoria y de teatro.

Esta tarea la encarna un staff propio de asesores y publicistas,
aunque de Narváez recibe también, de manera esporádica, el consejo de
"publicistas estrella" como Ramiro Agulla o el estudio publicitario
González Taboada y Guevara. Incluso el equipo de campaña mantiene
contacto con los asesores de imagen del presidente de Estados Unidos,
Barack Obama.

Semejante puesta en escena proselitista insume millones de pesos,
aunque la cifra es un misterio absoluto. "Es verdad, en esta campaña
se gasta mucha, mucha plata, pero todo el financiamiento es privado,
proviene de Francisco. Nada es del Estado", explica Gustavo Ferrari,
director de la campaña electoral de De Narváez.

Sus rivales se quejan: dicen que semejante desembolso genera un
desequilibrio en las condiciones de competencia y que debería
someterse esos gastos a un control oficial, pese a que el dinero sea
propio.

La utopía

Ferrari, hombre de máxima confianza de De Narváez, fue uno de los
primeros en acompañar al empresario en su idea de poner proa rumbo a
la gobernación bonaerense en 2011. Una utopía, por entonces. Se trazó
el primer objetivo: instalar al candidato. Casi nadie lo conocía. Para
eso se inundó la provincia de carteles con apenas su cara y su nombre,
nada más. Era necesario, además, investigar la provincia: saber cuáles
son las necesidades de cada distrito. Para eso se realizaron (y
realizan) investigaciones cualitativas y cuantitativas, que incluyen
dotaciones de expertos que se instalan todo un día para entrevistas
personales.

Tercer paso, llevar al candidato a la gente. Y aquí entra en acción un
amplio aparato mediático. Con el simple clic de un mouse, una
computadora revela cada barrio con todos sus medios de comunicación,
incluso las FM más pequeñas.

"Sabemos los horarios de los programas más escuchados y quiénes los
conducen. Francisco aparece por día en seis o siete radios, sabiendo
previamente qué realidad rodea al barrio de esa radio", indica
Ferrari.

No sólo la radio, sino también la televisión. Allí, en su búnker, De
Narváez graba todos sus spots publicitarios, desde aquel que se emite
con insistencia por los principales canales de TV hasta saludos por
las emisoras locales por algún evento o festividad.

¿Estamos frente a sólo un candidato mediático? Ferrari lo niega: "De
Narváez viaja a tres o cuatro localidades por día", asegura.

Gracias a su avión y a una flota de transporte terrestre, la extensión
de la provincia no se le hace tan inaccesible como al resto de los
candidatos opositores.

Cada visita de De Narváez es precedida por una puntilloso relevamiento
de su equipo de campaña, que incluye sondeos de imagen pública. Estas
mediciones, a cargo de la consultora Isonomía, se contratan
especialmente.

Semejante despliegue hace de la campaña proselitista de De Narváez una
campaña atípica. El oficialismo ya lo rotuló como un mero candidato
mediático; el desafío de De Narváez será mostrar, entonces, a la
persona que hay detrás del personaje político que sus millones
supieron construir.

Significativa la nota sobre Menarváez, pero más significativa es la
respuesta que obtiene entre los lectores. Un comentario de lector,
representativo de los que "La Nación" considera pasables (porque
muchos, probablemente a pedido del equipo de Menarváez, han sido
eliminados), dice: "Veamos... le interesan los problemas de la gente,
le pone el cuerpo a la politica y arriesga su propio dinero. Un tipo
que podria estar haciendo surf en Hawai y despues coimear al que gane,
como muchos empresarios. Otros no escuchan a nadie, hacen lo que se
les canta y usan nuestro dinero (fondos publicos) para hacer campaña.
Pensemos un poco..." Otro, por ejemplo y tomado medio al azar, reza:
"Por lo menos no utiliza la plata del "estado", que es MI plata y la
de todos los CONTRIBUYENTES. É tiene lo suficiente , propia y
heredada, como para hacer eso y mucho m´´as, No la consiguió
aprovechándose de la 1050 puesta por Martínes de HOz, al que ahora
quiere poner preso.Si existiera la "máqina del tiempo" y pudiéramos
hacer que nunca hubiera existido Martínes de Hoz hubieran tenido que
seguir estafando como lo contó el mismísimo Osvaldo Bayer ( autor de
"La Patagonia rebelde" )cuyo padre fue estafado por el abuelo de NK.
Así es fácil hacer campaña y adueñarse de una provincia rica como Sta.
Cruz". Un tercero, y con este liquido el lote, afirma que "Lamento el
tenor de la nota de Laura Serra. Creo que no ayuda a esclarecer la
confusión general. Si el señor de Narvaez quiere disponer de todos sus
recursos económicos para erigirse él y su grupo como alternativa
viable al gigantezco y bochornoso desastre que es hoy la dirigencia
política actual, me parece más que respetable. Al menos hay quienes
pueden ser independientes e inmunes al chantaje del estado que con
nuestros dineros pretende esclavizar voluntades."

Lo que está mal, entonces, es que el Estado use "nuestros" dineros.
Que lo haga con otros dineros no sería reprochable. Como Menarváez
pone "su" (¿su?) dinero, cualquier cosa que haga está bien. Lo
importante no es su programa. Su programa es su riqueza.



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Néstor Gorojovsky
El texto principal de este correo puede no ser de mi autoría