[R-P] [del Tito Bardini] Pekín 2008, entre el boicot y el marketing

[Néstor Gorojovsky]

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Pekín 2008, entre el boicot y el marketing




Roberto Bardini

El 6 de enero de 2005 nació en un hospital de Pekín el bebé Zhang
Yichi, de tres kilos 600 gramos de peso, primer hijo de un trabajador
de la línea aérea China Southern Airlines y una empleada de una firma
subsidiaria de la multinacional petrolera Shell. El niño, que hoy
tiene tres años, cuando llegue a la mayoría de edad se convertirá en
el ciudadano número 1.300.000.000 (mil 300 millones) del país más
poblado de la tierra, equivalente a un tercio de los habitantes de
Asia y una quinta parte del total mundial.

Según estimaciones, a lo largo de 2008 nacerán 18 millones de bebés en
China. A 3.500 ya nacidos sus padres les eligieron el nombre de Aoyun,
que quiere decir "olímpico".

Se atribuye al emperador Napoleón Bonaparte la frase "dejad dormir a
China porque el día que despierte, el mundo temblará". El gigante
asiático ha despertado hace décadas, convertido en una potencia y,
además, en el mayor mercado consumidor del planeta. Y desde que
presentó su candidatura como anfitrión, los Juegos Olímpicos Pekín
2008 se transformaron en una de las más grandes operaciones de
marketing de la historia, en la que ninguna firma quiere quedar
afuera.

La apertura de las olimpíadas será el día 8 del mes ocho de 2008, a
las 8:00 horas con ocho minutos. En China, este número representa
riqueza. Las principales beneficiadas, desde luego, serán las 63
empresas patrocinadoras de los juegos. Y como en el mundo de los
negocios el dinero no tiene ideología, hasta el momento abrieron 3.000
tiendas en todo el país y pusieron en circulación cerca de 6.000
artículos de distinto tipo.

Casi todas las firmas patrocinadoras tienen una fuerte participación
en China. Volkswagen destinará 6.000 automóviles sólo para el comité
organizador. Adidas, que llegó al país en 1981 y hoy posee más de
1.300 centros distribuidores repartidos en 250 ciudades, fabrica el 49
por ciento de sus calzados en talleres chinos. McDonald's ha planeado
abrir 125 locales este año. Para Coca-Cola es el cuarto mercado más
grande del mundo y para Panasonic fue la región de más rápido
crecimiento en el último trimestre de 2008, con un aumento de las
ventas del 17 por ciento.

Faltan cien días para la inauguración de las olimpíadas. La mala
noticia es que si alguien aún piensa que prosperará un boicot
internacional, que los juegos fracasarán o que la situación de Tibet
tendrá algún peso decisivo en la realización del monumental encuentro,
es porque no conoce ni a los chinos ni a las empresas multinacionales.

Cuando el pequeño Zhang Yichi, nacido en enero de 2005, llegue a la
mayoría de edad seguramente perdurará el recuerdo de los Juegos
Olímpicos Pekín 2008. Y el actual Dalai Lama quizás será una
caricatura anacrónica o un remedo de su propio título: Gyalwa Rinpoché
(Precioso Vencedor).


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Néstor Gorojovsky
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