[R-P] Más certezas sobre Crítica, el nuevo diario de Lanata

[Patricia]

Más certezas sobre Crítica, el nuevo diario de Lanata

Un excelente informe devela detalles del megaproyecto
del fundador de Página 12. Cómo se financiará. Los
periodistas que le “robó” a Página y Perfil, y porqué
aún no pudo con Clarín y La Nación. Primeras noticias
del décimo matutino que se editara en la Capital
Federal. Nombres de un verdadero “pool” de
accionistas. Cuántos ejemplares piensan vender.
¿Agregará lectores o le restará a la competencia? Un
matutino aún en formación.

Un completísimo informe del portal “Diario sobre
diarios” agrega nuevos datos sobre el esperado regreso
de Crítica, 45 años después de su última aparición,
esta vez de la mano de Jorge Lanata. 

Sólo hace falta marcar uno de los números que empiezan
con 4328 para escuchar una voz femenina que dice
“Crítica, buenos días”. Es que Crítica, el diario que
dirigirá el próximo año el periodista Jorge Lanata, ya
existe y vive en Maipú 271. Un número para que Lanata
juegue a la quiniela: viene de redactar las columnas
dominicales de Perfil, cuya dirección es Chacabuco
271. 

El diario fundado por Natalio Botana volverá a ser
voceado por los canillitas, después de 45 años de
ausencia. El primer número del vespertino salió el 15
de septiembre de 1913. Fue clausurado en 1931, tras el
golpe militar de Uriburu. Pero a su regreso en 1932 su
poder se extendió al cine y la radio, constituyendo
junto a la gráfica, en el primer intento corporativo
de un medio de comunicación en nuestro país. El mejor
momento de Crítica fue entre 1920 y 1930, cuando se
convirtió en el diario de mayor circulación de nuestro
continente. Dejó de aparecer el 30 de marzo de 1962,
aunque en 1951 el gobierno peronista obligó a la
familia fundadora a venderlo, ya casi al borde de la
quiebra. 

Varios libros inmortalizaron al Crítica de Botana. Uno
de los textos célebres, es el que escribió el
periodista y escritor Roberto Tálice (“100.000
ejemplares por hora. Memorias de una redactor de
Crítica, el diario de Botana”; Corregidor, 1989). La
obra de Tálice encierra algunos datos que ahora
resultan muy curiosos. Por ejemplo, Tálice cuenta cómo
conoció a Botana en Montevideo, circunstancia que le
sirvió para recibir una invitación para sumarse al
vespertino, que ya editaba una 5ta y 6ta vespertinas.
El hotel montevideano donde se conocieron se llamaba
“Hotel Lanata”. Y además registra que uno de los
redactores por entonces del diario porteño era un tal
Oscar Lanata. 

Esas son sólo pequeñas coincidencias que el destino se
encarga de dibujar. Porque, en realidad, entre el
matutino de Lanata y el vespertino de Botana, las
diferencias –como veremos- son enormes. Es inevitable:
han transcurrido 45 años. 

El DsD presenta aquí, las primeras noticias que sobre
Crítica han sido posibles reunir. Algunas
aclaraciones: el diario está en formación. No sólo
como sociedad sino también en varios aspectos: falta
definir la plantilla completa de los periodistas,
fotógrafos y diseñadores. Es más, la dotación de
escritorios y oficinas, propias de cualquier empresa
periodística, está siendo completada por estos días. 

Muchos de los profesionales convocados aún se
desempeñan en otros medios de comunicación. El DsD ha
prestado mucha atención en este detalle: algunos
periodistas no son mencionados aquí, por no tenerse
certeza de si al presente han planteado su alejamiento
futuro de sus actuales tareas. Incluso hasta hoy, DsD
evitó ir dando los nombres que día tras día
trascendían, debido a algunas complejas negociaciones
que debieron encarar los periodistas con sus medios.
Revelar esas situaciones hubiera causado algunos
dolores de cabeza a más de un profesional. 

De todas maneras, la salida en 2008 de Crítica ha
despertado tanto interés en lectores del DsD (con
envíos de correos, comentarios y llamados telefónicos)
que se publica entonces un primer informe al respecto.
Para reunir esta información, DsD consultó a tres
periodistas que ya trabajan en el proyecto, que por
razones entendibles pidieron mantener reserva sobre
sus nombres. Otras dos fuentes, son ejecutivos de
empresas periodísticas, que siguen con mucha
expectativa los movimientos del futuro matutino. Dos
fuentes más corresponden a anunciantes o
instituciones, que participaron de una reunión de
presentación del proyecto. Y otros tres son
periodistas de otros medios gráficos. También se
realizó un relevamiento de todo lo publicado al
respecto. Finalmente, el propio Lanata declinó
amablemente dialogar con DsD, debido a que el proyecto
recién está tomando forma. 

DsD publicó trabajos similares en 2005, para anticipar
detalles de la salida del dominical Perfil. Y en 2003
sobre el rediseño del diario Clarín. 

Punto de partida 

Entre los ejecutivos de empresas periodísticas y
multimedios hay mucha expectativa por saber qué
características reunirá el proyecto. De hecho, varios
de ellos dedican tiempo y realizan reuniones para
conjeturar si “Crítica” sumará lectores nuevos o
restará ventas a los diarios instalados en el mercado.
Las primeras encuestas al respecto ya se están
encargando. 

En octubre de este año, Lanata presidió una reunión
pública en unas oficinas en Avenida Madero 240 de esta
ciudad para anticipar detalles a un grupo de alrededor
de treinta personas, entre los cuales la mayoría eran
potenciales anunciantes privados e institucionales.
Lanata estuvo acompañado por quien será el CEO del
diario, el ex juez Gabriel Cavallo, por el abogado
Pablo Jacoby, y presentó a Marcelo Figueiras, uno de
los propietarios de Laboratorios Richmond S.A.C.y F.,
“como uno de los principales accionistas” que tendrá
el matutino. Luego mencionó a algunos de los
periodistas que lo acompañarán en la redacción. 

Según pudo reconstruir DsD, Lanata explicó que espera
vender entre 50 y 60 mil ejemplares en un año, con un
crecimiento paulatino y sustentable. Dijo que sacar un
diario no significa que uno tiene que ser oficialista
u opositor. “Nosotros vamos a hacer periodismo”
sentenció. Añadió que Critica se ubicará
editorialmente “entre Perfil y La Nación” y consideró
que “creo que le sacaremos lectores a ambos y un poco
al diario líder también. A Página/12 no le podemos
sacar lo que no tiene. Creo que a Página habría que
privatizarla” sostuvo. Luego de las sonrisas de
ocasión, reconoció que “Página sigue teniendo cosas
muy valiosas, hay trabajos muy buenos, en serio”. 

En el ambiente periodístico existe la duda sobre si
hay espacio para un nuevo matutino. Lanata está seguro
de que sí existe. Otros lo relativizan. Y en Perfil
recuerdan que cuando Fontevecchia quiso lanzar el
dominical como diario, los estudios le arrojaron que
de lunes a viernes no hay un mercado publicitario
capaz de abastecer a un nuevo emprendimiento. Por eso
Fontevecchia decidió editar, en primera instancia, un
periódico los fines de semana. Para diferenciarse del
CEO de Perfil, Lanata les dijo a sus interlocutores
empresariales: “un diario es un producto que sale de
lunes a lunes, lo otro es un periódico”. 

En esa reunión, Lanata señaló que Crítica tendrá sitio
web, con ocho a diez noticias por día, que se enviará
información por mail y tendrá un sistema de alertas.
Luego detalló una innovación que tendrá la página: el
diario del día siguiente estará “maquetado” en el
sitio web y en la medida que los periodistas escriban
sus textos, se van a ir llenando los espacios y se
podrá ver un título y un copete de cinco líneas de
cada nota. Así, los lectores van a poder apreciar cómo
se arma un diario de un día para el otro, según
explicó. 

De acuerdo a las mismas fuentes, Lanata también afirmó
que el diario tendrá una importante sección “Sociedad”
o “Información general”. Según contaron participantes
del cónclave al DsD, dijo que “hay información que no
sé por qué se edita en Espectáculos. Para mí, si un
programa tiene 30 puntos de rating es más un hecho
social que del mundo de la farándula”. 

Luego Lanata les dijo a los posibles anunciantes que
es la primera vez que dirige un producto cuyo nombre
no haya sido inventado por él. Agregó que no quiere
“repetir” lo hecho en Página, pero que a la vez es muy
difícil separarse “porque yo no soy distinto a mí
mismo”. Consideró que pasaron 20 años desde la
fundación de Página, “por lo que seguramente todos
aprendimos muchas cosas”. En ese sentido ejemplificó:
“Crítica no va a tener un chiste en la tapa justamente
para no repetirme con Página, pero la verdad es que yo
creo que sí debería tenerlo”. Lo que sí tendrá como
similitud con su primera creación es la portada: un
solo tema bien dimensionado. 

Finalmente se dirigió a los potenciales anunciantes
señalando que “estoy seguro que haremos un diario que
servirá para que ustedes puedan vender sus productos y
servicios. Ustedes ya saben que pueden esperar de mí.
Ya me conocen”. 

Precisamente la presencia de Jacoby en el proyecto, es
motivo –desde que trascendiera la noticia- de
innumerables especulaciones en el medio periodístico,
dónde se lo conoce por ser defensor de varios
periodistas. El abogado reúne en su estudio a
innumerables clientes, y las versiones indican –sólo
por ello- que algunos serán accionistas o aportarán
parte de los recursos para el emprendimiento. 

Pero en este terreno, hay que aclarar que son todas
versiones: desde la del empresario sojero Gustavo
Grobocopatel (de Grobocopatel Hermanos); hasta Marcelo
Tinelli. El titular de Ideas del Sur, además de
decidir si será accionista pulsará para que el futuro
director no abandone su programa vespertino “Lanata
PM” por Radio Del Plata, que lo llevó en el “share” de
la tarde, del quinto al segundo lugar de los más
escuchados, según indican en la emisora. Esta fuente
señala que actualmente se analizan varias
posibilidades: desde que Lanata deje el programa en
manos de Reynaldo Sietecase; que lo conduzca sólo
algunos días de la semana; hasta incluso la
posibilidad de trasladar el estudio de radio a la
propia redacción. De esa compleja situación, depende
en parte el futuro de Sietecase, que podrá ser de la
partida del matutino si logra acomodar los horarios
además a sus obligaciones televisivas (el “Lado
Salvaje” en cable; y “Tres poderes” en América TV). 

La mayoría de las versiones coinciden en que Jacoby
trabaja en la conformación de un “pool” de
accionistas. Al menos eso creen fuentes de la futura
competencia, que observan si al proyecto se sumarán o
no, desde los hermanos puntanos Alberto y Adolfo
Rodriguez Saá hasta artistas y rockeros amigos. No por
nada, el domingo 2 de diciembre, Verbitsky deslizó en
Página/12 que “los Rodríguez Saa no han proyectado su
modelo más allá de San Luis y algunos se ilusionan con
que eso cambiaría si contaran con un medio propio de
difusión nacional”. 

Unos meses antes, en octubre, Verbitsky había
publicado en Página que un “productor y exportador de
oleaginosas” piensa sacar un diario, en obvia
referencia a Grobocopatel. 

El 13 de octubre de este año, La Nación publicó un
reportaje al ex juez Gabriel Cavallo. En un párrafo de
la nota, el diario consignó: “Se lo nota tranquilo,
más relajado y sonriente que en los últimos meses.
Después de pasar en tribunales 25 de sus 48 años, en
los que fue fiscal, juez y camarista, Cavallo ocupará
la dirección ejecutiva del nuevo periódico, que se
lanzará en marzo y que, casi seguro, se llamará
Crítica. Pero no estará entre los financistas, en su
mayoría ‘gente de la empresa media’ del país, cuya
identidad se anunciará en una conferencia de prensa.
‘No tengo plata para hacer eso’, asegura”. 

Junto con Cavallo y Jacoby también trabaja de manera
muy activa en el proyecto del diario el también
abogado, Patricio Carballés. Entre tantas
especulaciones, hay una certeza: Lanata retendrá un
porcentaje del paquete accionario. 

La redacción 

Lanata está filmando toda la “previa” a la salida del
diario. Reuniones, diálogos, el estudio de los
distintos “monos” que aportan los diseñadores y
momentos distendidos en la redacción. El encargado de
la producción audiovisual es el productor televisivo
Gastón Portal. Lanata aspira a tener un video sobre
“cómo se hace un diario”. Y las cámaras de Portal
están registrando todo. 

La redacción de Crítica está Maipú 271. Es una extensa
planta baja y un entrepiso, que balconea. En ese
entrepiso estarán, se supone, los ejecutivos del
diario. En el lugar se puede observar que, a la fecha,
falta aún montar la redacción central. 

Como se sabe, Lanata será el director del diario.
También se reservará el panorama político dominical.
El subdirector, será Martín “Mopi” Caparrós que, entre
una de las tantas misiones que tiene, está la de
intentar imprimirle a las notas elementos del
“periodismo narrativo” por el que viene bregando desde
distintos foros públicos. Caparrós considera que los
diarios tienen que volver a publicar relatos y
crónicas que puedan articular en forma armoniosa los
elementos del periodismo con algunos propios de los
géneros literarios. Caparrós reúne algunos de los
primeros currículums que ya han hecho llegar al futuro
diario. Quienes conocen a Lanata aseguran que jamás
tomará a un periodista por su CV, aunque no se
descarta que algunos pocos privilegiados tengan su
primera oportunidad en Crítica. 

Debajo de Caparrós y con el cargo de Jefe de
Redacción, se desempeñará Guillermo Alfieri,
proveniente de Veintitrés y habitual miembro de los
equipos periodísticos de Lanata. Alfieri ya se tomó
sus vacaciones, tras desligarse de Veintitrés. Sabe
que tendrá que lidiar con el proyecto durante los
calurosos meses del verano que ya llega. Luego habrá
dos secretarios de redacción que se dividirán la
supervisión del diario: el ex Perfil y recién casado
Silvio Santamarina (que tendría a su cargo Política,
Economía e Internacionales) y Eduardo Blaustein (de
quien tal vez dependan las secciones Información
General, Espectáculos y Cultura, y Deportes). 

Luego, cada sección tendrá dos editores que se
alternarán en el “cierre” del matutino. En Política
fueron designados Diego Schurman (ex Página/12) e
Ignacio Miri (ex Télam). Economía tendrá como editores
a dos que se fueron de Página: Maximiliano Montenegro
y Claudio Zlotnik. “Maxi” como le dicen sus amigos,
espera que Lanata le permita tomarse su descanso
anual, antes de darle forma a la sección. Dentro de
Economía, Daniel Díaz se encargará de la información
agropecuaria. En las últimas horas, se confirmó el
pase de Agustín Álvarez, proveniente de Perfil,
también a esta sección. 

Marcelo Panozzo (ex La Nación) y Osvaldo Bazzán (Canal
13) serán los editores de Cultura y Espectáculos,
mientras que Rafael Saralegui (ex Perfil) y Pablo
Perantuono (ex revista Brando, del Grupo de Revistas
de La Nación) se ocuparán de las páginas de
Información General y Policiales. De Internacionales
sólo se conoce que será editada por el ex Veintitrés,
Alfredo Grieco y Bavio y que contará con
colaboraciones externas de Martín Sivak. 

Por último, Gustavo Veiga (ex Página/12) estará a
cargo de las cuatro páginas que ocupará la sección
Deportes, secundado por el ex Perfil Alejandro “Piqui”
Caravario. Para esta sección habían tentado –sin
éxito- a Ezequiel Fernández Moores (que prefirió
quedarse en ANSA) y a Mariano Hamilton (quien
privilegió su trabajo en ESPN). En esta sección,
Lanata quiere imprimir un sesgo diferente al del resto
de los diarios. “No quiero que la gente tenga que leer
lo que vio a la noche por codificado”, dijo y pidió a
sus periodistas que “sobre futbol tenemos que publicar
lo que todos sabemos y nadie publica”. Esta frase
explica la contratación de Veiga, uno de los pocos
periodistas deportivos que investigó los negocios
sucios y la corrupción en torno al fútbol. 

En Política también revistarán los siguientes
periodistas: Romina Manguel, Luciana Geuna y Javier
Romero (los tres del equipo radial de Lanata y quienes
colaboraron en el panorama dominical que escribía en
Perfil), Susana Viau (que deja Página después de una
larga trayectoria), Nicolás Wiñazki (ex Newsweek) y
los ex Perfil Juan Cruz Sanz (conocedor del mundo
santacruceño), Damián Glanz y Diego Genoud. 

En información general y policiales, en tanto, se
desempeñarán la ex Veintitrés Andrea Rodríguez,
Cristian Alarcón (ex Página/12), Alejandro Seselovsky
(ex Rolling Stone), Fernanda Nicolini (ex Noticias),
Josefina Licitra (escribe como free-lance para varios
medios) y Gonzalo Sánchez (ex Veintitrés). Después de
una larga conversación, finalmente también se sumará
al seguimiento de las noticias policiales, Rodolfo
Palacios, otro ex Perfil. 

Dos columnistas ya están asegurados: el politólogo
Guillermo O´Donnell y el sociólogo y encuestador
Artemio López. Aunque aún no se definieron las tareas,
se sabe que algún rol tendrán los periodistas María
O´Donnell y Reinaldo Sietecase (éste último como
“redactor especial”). 

El diseño del diario será capitaneado por Daniel
“Sueco” Álvarez, quien ya acompañó desde ese lugar
otros emprendimientos de Lanata como la entonces
revista Veintiuno y el sitio web Data54. Álvarez
abandonó la redacción de Veintitrés en los últimos
días y ya se encuentra diseñando logos y “monos” de
Crítica. El “Sueco” es conocido por su admiración al
pintor Pieter Mondrian, famoso por sus cuadros con
líneas rectas que revelan cuadrados o rectángulos, a
los que pinta con rojo, amarillo o azul (un ejemplo).
Esa técnica se pudo apreciar en las primeras tapas de
la entonces revista Veintiuno y en el diseño del
portal Data54. Algo de eso también incluirá Crítica. 

El sitio web del diario (sería
www.criticadigital.com.ar) estará a cargo del ex
Perfil.com, Daniel Capalbo, a quien acompañará un
pequeño equipo de periodistas. Según trascendió, la
versión en Internet tendrá entre ocho y diez notas
diarias. Aún no se sabe si todo el contenido del
diario papel se podrá consultar en la versión digital.
Según publicó el blog “eBlog”, “Capalbo se lleva con
él a dos editoras de Perfil.com: Nerina Sturgeon y
Alicia Beltrami”. 

El diario ya tiene dos tiras de humor proyectadas,
aunque podrían sumarse algunas más antes de su salida.


El staff aún está lejos de completarse. La idea
inicial es que el diario tenga 48 páginas de lunes a
sábado, mientras que los domingos aumentará a 64. “Hay
que llenar todos los días esas páginas” comentó a DsD
con preocupación uno de los periodistas que será parte
del diario. En el ambiente se sabe que en el mes de
febrero, habrá otra ronda fuerte de incorporaciones de
periodistas. 

Un periodista que formará parte del diario le dijo a
DsD: “Tenemos un pequeño problema: en las secciones
'duras' (política y economía) todavía no le pudimos
sacar nadie a Clarín y a La Nación”. Aseguran que, con
el mayor de los sigilos, desde Crítica se intentó,
pero aún no se logró. En efecto, DsD sabe de dos
periodistas de Clarín y uno de La Nación que no
aceptaron el convite. Habrá que ver desde aquí hasta
la salida del matutino, si finalmente se incorporan
firmas que hoy se encuentran en los dos grandes
diarios porteños. 

De los periodistas hasta hoy confirmados, once
provienen del periódico Perfil, seis del semanario
Veintitrés y otros seis de Página/12. Luego hay
periodistas que pasaron por algunos de esos medios y
que son los más cercanos a Lanata, como Romina Manguel
(escribió en Veintitrés y Veintitrés Internacional),
Luciana Geuna (pasó por las redacciones de Noticias y
el periódico Perfil) y Javier Romero (trabajó en
Veintitrés y en los primeras ediciones del entonces
dominical Perfil). Los tres, además, son miembros del
equipo del programa radial de Lanata y colaboraron el
aporte de información para los panoramas dominicales
que firmaba en Perfil. 

También habrá un cuerpo de entre 10 y 15 pasantes que
llegarán a Crítica por un convenio con distintas
facultades de la Universidad de Buenos Aires. 

Algunos detalles 

Según pudo saber DsD, Crítica tendrá un formato
similar al de Página/12, el llamado “falso tabloide” o
“tabloide largo”. Lanata quería que fuera tabloide
(más precisamente, quería parecerse al inglés The
Guardian), pero, al parecer, hubo problemas técnicos
con las máquinas y el corte del papel. 

Crítica se imprimirá en la imprenta de Ámbito
Financiero, que tiene la particularidad de salir vía
satélite en el Alto Valle de Río Negro y Neuquén,
Chaco, Córdoba y Mendoza. Esto garantiza estar en los
puestos de ventas de varias provincias a primera hora
de la mañana. Hasta ahora está pensado importar el
papel de diario desde Chile, pero aún no está
resuelto. 

A cargo de coordinar todo lo que tiene que ver con el
área de producción (edición, circulación,
distribución, impresión, etc.) estará otra “histórica”
en todos los equipos de Lanata: Margarita Peratta,
quien hace unos días abandonó Veintitrés. Peratta es
muy conocida por su garra y empuje. 

La comercialización de los avisos estará a cargo de la
agencia Vocación SRL, a cargo de Héctor Mario Calos,
un viejo conocido de Lanata que cumplió esa tarea para
Página/12 en sus inicios, para la revista Veintitrés,
para su programa en Radio Del Plata y para su sitio
web. 

El diario no tendrá suplementos. Lanata decidió que
las 48 páginas y las 64 de la edición dominical formen
parte de un gran cuerpo central. 

Historia de una noticia 

El 6 de julio de este año, el DsD publicó “Sorpresa:
Jorge Lanata volverá a dirigir un diario”. El recuadro
aseguró que “lo que hasta ayer era un simple rumor en
el ambiente periodístico ya tomó el estado de un dato
concreto. Jorge Lanata se encuentra trabajando en un
diario que tiene pensado sacar a la calle este año,
que tendría el apoyo financiero del empresario sojero
Gustavo Grobocopatel”. 

Añadió que “así se lo confirmaron a DsD varias fuentes
del mercado y del entorno del periodista. Consultado
por DsD, Lanata declinó hacer comentarios al respecto.
A pesar del hermetismo con que transcurre el proyecto,
se supo que Martín Caparrós estará en la jefatura del
diario, luego de la negativa del secretario de
redacción de La Nación, Jorge Fernández Díaz”. Más
adelante sostuvo que “Lanata también contará con
algunos de los periodistas que lo acompañan en el
programa de radio como, Romina Manguel, Javier Romero,
Norberto “El Ruso” Verea y quien colabora con sus
columnas dominicales en Perfil, Luciana Geuna”. 

Indicó que “Otros periodistas están siendo sondeados
por Lanata para sumarse al proyecto, que ya generó
gran expectativa en el mundillo periodístico. Si el
proyecto se concreta, Lanata volverá a dirigir un
diario, tal como hizo a partir de 1987 en el exitoso
Página/12. Algunos rumores afirman que el nombre
podría ser “Crítica”, como el matutino que en la
década de 1920 dirigió Natalio Botana. Obvio: será un
diario ‘progresista’”. 

A partir de entonces, la noticia se extendió en la
web. Y varios blogs que se dedican a temas
periodísticos sumaron importantes datos a aquellos
incipientes difundidos por DsD. En estos últimos días,
los blogs “Eblog”, “Del Medio recargado”, “Tomas
Hotel”, “Malas Palabras” y “Blog de Contenidos”
publicaron distintos detalles y opiniones sobre el
nuevo diario. 

Ese fin de semana, luego de la publicación de la
noticia en DsD, Lanata confirmó en el programa que
conduce Ernestina Pais en la FM Rock & Pop que
trabajaba en ese proyecto. “Es cierto, estamos
trabajando en eso”, dijo. El sábado 14, Lanata fue
entrevistado en el programa La Cornisa, por su
conductor Luis Majul, en una virtual reconciliación
entre ambos. Lanata adelantó que el diario en el cual
se encuentra trabajando saldría a la venta el próximo
3 de marzo de 2008 y que el subdirector será Martín
Caparrós. El ex conductor de Día D desmintió que el
empresario Gustavo Grobocopatel vaya a ser el
financista. Ante una pregunta de Majul si el
inversionista sería Marcelo Tinelli, Lanata dijo “no
que yo sepa”, a lo cual el entrevistador le replicó
“viste que tenía buena información”. 

Acerca del nombre Crítica 

Según fuentes cercanas al proyecto, el diario se
llamaría “Critica de la Argentina”, o su variante
“Crítica de la Republica Argentina”. La marca ya fue
registrada. Está claro que en el diseño del futuro
logo, se resaltará la palabra “Crítica”, estableciendo
una relación histórica con el vespertino de Botana. 

Uno de los secretos mejor guardados es la negociación
por la marca “Crítica”, que está en manos de la
Sociedad de Distribuidores de Diarios y Revistas
(SDDRA), según fuentes bien informadas. Durante meses,
ambas partes negociaron la adquisición de la marca y
se ignora si se arribó a un acuerdo; y si lo hubo,
también se desconocen los detalles. 

De igual forma se sabe que Lanata en algún momento
evaluó la posibilidad de editar –además de un
matutino- una edición vespertina. Botana empezó con
“la quinta”, pero entre 1920 y 1930 convirtió a
Crítica, en líder en el mercado, con una “sexta”
edición que ganaba la calle casi a la medianoche, en
una competencia durísima con los matutinos, que muchas
veces se vieron anticipados por esa edición nocturna,
que batió record de ventas, empujados por un sistema
de distribuidores y canillitas propios, que alentaron
–hasta con fondos propios- para que se impusiera esa
edición, medio de vida impensado para la época. 

La idea de Lanata de agregarle “quinta” o “sexta” a
Crítica hizo correr un rumor confuso en Buenos Aires.
Era el siguiente: de acuerdo a la versión, Lanata
quería agregarle un número a la marca, dado que
siempre los tuvo en los emprendimientos que dirigió:
Página/12; Veintiuno (dos y tres consecutivamente); y
el portal Data 54. Ese rumor partió de esta
equivocación, en realidad Lanata pensó en sacar a
Crítica como matutino, para luego agregarle “Crítica
5ta” o “Crítica 6ta”. No era una cuestión de números
ni de cábalas. Ese proyecto, el de agregar un
vespertino, quedó -por ahora-, descartado. 

Lo que sí hacen hincapié fuentes allegadas al proyecto
es que la idea de Lanata es que Crítica esté bien
temprano en las calles. La idea del director, más
precisamente, es que se pueda encontrar a las 12 de la
noche. “Quiere que la gente salga de comer en un
restaurante y lo pueda comprar en la calle”, comentó
una fuente a DsD. 

Sólo el tiempo dirá si Crítica es un producto exitoso.


En general, es auspicioso que salgan nuevos medios
periodísticos. Hay más demanda laboral, se amplían las
distintas miradas sobre la realidad nacional y se
enriquece la libertad de expresión. Y una promesa: en
2008 la batalla por la agenda mediática será más
interesante y más competitiva, a diferencia de éstos
últimos cuatro años. 

En la fiesta de lanzamiento de Crítica que se piensa
para marzo, en la Facultad de Derecho de la UBA, todo
será un bienvenido optimismo y un comprensible
entusiasmo. 

Será entonces el momento de darle la bienvenida a
Crítica. 
********
La Política Online



  "Ella funde lagrimas con cada lluvia y se pregunta si tantas despedidas valieron la pena. El hoy es tan frio y duro aún en verano que el amor suele traer apenas gotitas de alegria. Mejor es no mirar atrás ni mucho para adelante. La calle es para ir, nunca para volver... Cada despedida un final incierto. Los tiempos son inseguros y muertos aunque el sol nos esté calentando."



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