[R-P] Fw: [A-List] China: aquí llega Disney

[Julio Fernández Baraibar]

Traduzco y reenvío una sorprendente noticia de carácter comercial que no
deja de tener su importancia por el lado de la cultura. Me abstengo de otras
consideraciones.
Cosas veredes Sancho, que non crederes.



Disney apela a la juventud de China
http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/3683894.stm

Tener conciencia de marca significa poder conocer algo más que sólo al Ratón
Mickey.

Walt Disney se ha alistado para ayudar a la fuerte Liga de la Juventud
Comunista de 70 millones de afiliados, mientras se prepara para entrar en
uno de su últimos grandes mercados no explotados.

El gigante norteamericano de la industria del entretenimiento está planeando
recorrer los centros de la juventud china en un intento de crear conciencia
sobre la marca Disney.

La campaña publicitario se iniciará de frente a la apertura, el año que
viene, del parque temático Disney de 1.800 millones de dólares ($1.8bn, para
que no digan que exagero. JFB) en Hong Kong.

Las sesiones juveniles incluirán la narración de historias, juegos
interactivos y lecciones de cómo dibujar al Ratón Mickey.

Disney dijo que trabajaría en sociedad con la Liga Juvenil Comunista del
país.

Construyendo una marca

Disney espera que cerca de un tercio de los visitants a su parque de Hong
Kong -el segundo de la empresa en Asia, después de Tokyo- vendrá de China
continental.

La emergente clase media china tiene el dinero suficiente para gastarlo en
productos Disney.

"Esto es parte de un completo proceso de construcción de marca", dijo Jay
Rasulo, presidente de Parques y Centros Turísticos Walt Disney.

"Hemos tenido que ser innovadores. Si uno se parece a Europa o Tokio, la
marca estará lejos de ser entendida".

El intento de Disney de persuadir a la juventud china comenzó en julio,
cuando un equipo Disney, incluyendo al Ratón Mickey, visitó a 500 chicos en
dos centros juveniles en Gangzhou, en el sur de China.

Los consumidores chinos

El traslado a China representa "una amplísima oportunidad commercial para
Disney", según Andy Milligan, de la consultora de marcas Interbrand.

"Norteamérica y Europa occidental está muy bien cuidada, pero Asia es un
inmenso y creciente Mercado", dijo al Servicio Mundial de la BBC.

"Hay una crecientemente próspera clase media en China, que tiene dinero para
gastar y dinero para viajar".

Tal es la fe de Disney en que la juventud comunista de China abrazará a los
iguales del Ratón Mickey y la Bella Durmiente, que la compañía está haciendo
muy poco para atenuar la especulación acerca de que otro parque temático
sería construido finalmente en Shanghai.

"Tengo muy pocas dudas en mi mente sobre que habrá un mercado más, en el
norte de China, para una segunda Disneylandia", dijo mister Rasulo




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